Ser mujer mola. Anuncio Kaiku sin lactosa. #DAELPASO

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Recopilando anuncios para el curso Espejos distorsionados. Un viaje por las representaciones de género y la imagen de las mujeres en la publicidad me encuentro con este anuncio de Kaiku, recién salido del horno. Se trata de una línea de productos de Kaiku, con la particularidad de que son productos sin lactosa.

Con este anuncio protagonizado de forma exclusiva por mujeres se rompe con la tendencia de campañas anteriores que abogaban por no identificar productos sin lactosa con “cosas de mujeres” ¡Cómo si la intolerancia a la proteina de la leche fuera cosa de mujeres! Parece que cuidarse no es sólo cosa de mujeres, también es cosa de hombres

Volviendo al primer anuncio, hay varias cosas que llaman la atención. La primera es este ya comentado protagonismo femenino. En un spot dinámico y muy, muy alegre un grupo de mujeres -de las que rondan los 40- mientras identifican kaiku sin lactosa con libertad femenina bailan sin parar. Está claro que los y las creativas publicitarias han asumido las reivindicaciones feministas en este spot. ¿Ahora bien, qué ocurre cuando esto pasa? ¿Qué nos parece? Porque la letra no deja lugar a dudas

“No me gustan los clichés
no me gusta renunciar.
No me gusta que me juzguen
ni tampoco no llegar.
Soy madre, amiga, currante y amante
voy a comerme el mundo en este mismo instante.
No me complico,
vivo mi vida
a mí lo que me importa es sentirme muy bien.
Vive ligera, siéntete libre
Tú hazme caso, da el paso y cámbialo tú también.
No me gusta cobrar menos
¿te sorprende mi actitud?
No quiero esfrozarme el doble para ser igual que tú.
No me complico, vivo mi vida
a mí lo que me importa es sentirme muy bien.
Vive ligera
siéntete libre
Tú hazme caso, da el paso y cámbialo tú también.

Si algo no te gusta, cámbialo #DAELPASO”

Soy libre, soy madreamigacurranteyamante, no quiero que me discrimines, quiero trabajar y ser madre, quiero cobrar lo mismo ¡sin esforzarme el doble!, quiero sentirme feliz, vivir ligeraaaaaaaaaa (joder, me crezco hasta yo)

Que la publicidad asuma las soflamas feministas es positivo en sí. Claro, luego está la clara contrapartida. la banalización y que nos pueda llegar a horrorizar. Es difícil también opinar desde las megagafasmoradas, esas que llevamos puestas las que petamos el feministometro (las que nos hemos leído los clásicos y vamos a la piscina en el invierno sin depilar inmunes al horror que causamos a nuestro alrededor). Personalmente no me desagrada demasiado el anuncio, ya que puede lanzar mensajes positivos a toda aquella alma humana que piense que las feministas somos unas feminazis. Así, con bailes y en morao, con mujeres blancas, con estudios, heterosexuales y felices….Que se supone que se rechaza el cliché, pero que lo que se hace es reforzarlo.

Porque aquí mismo está una de las claves. Que el modelo es ese, el de las cuarentañeras con carreras, madres, con cierta proyección profesional, todas heterosexuales, todas con cuerpos normativos, todas con un aspecto estupendo y apenas cansadas o cabreadas, tan contentas de que mole tanto la feminidad. Que la referencia es el hombre, a quien se le interpela -no quiero ganar menos que tú- y se tiene como, valga la redundancia, referencia máxima. Y todo esto da un poco de pereza porque nos hace recordar lo poco que representa la publicidad a las variedad de mujeres que poblamos el planeta. Con intolerancia o no.

 

Espejos distorsionados. (Curso on line en Campus Relatoras)

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[Entrada publicada en Blog Campus Relatoras]

Estamos totalmente rodeadxs de publicidad. Los anuncios no sólo nos llegan a través de la tele. Puedes ir conduciendo plácidamente por la variante y encontrarte con vallas publicitarias en las que jóvenes en bikini te invitan a consumir productos de la más variopinta procedencia. Lo mismo nos ocurre en la red de redes, que navegas por páginas y te saltan pantallazos de los que es imposible escapar. El fin último, o el fin mismo de los anuncios es que consumamos, que compremos un determinado objeto o servicio.

La publicidad como cualquier imagen, a partir de una representación de la realidad, construye significados. En este proceso de construcción tienen una vital importancia los estereotipos –que funcionan destacando características muy reconocibles de grupos concretos- que a su vez trasmiten roles. Los estereotipos y los roles que la publicidad atribuye a las mujeres todavía son estereotipos y roles patriarcales que representan a las mujeres como mujeres cuidadoras –madres y responsables del trabajo doméstico- o como mujeres objeto. El mito de la belleza y la hipersexualización, incluso de las niñas, es algo que puede incluso hacer sangrar nuestros ojos.

A diferencia de otras manifestaciones culturales como el cine o la ficción televisiva, donde sí que observamos fisuras al modelo de representación hegemónico, la publicidad no sólo no ha evolucionado, sino que ha reforzado y sigue reforzando roles sexistas y discriminatorios.

Frente a esta representación de la feminidad, nos encontramos con una masculinidad hegemónica y dominante.

Todos estos aspectos son los que queremos desmontar y analizar en el curso on line Espejos distorsionados. Un viaje por las representaciones de género y la imagen de las mujeres en la publicidad. Comenzaremos este interesante, apasionante y en ocasiones divertido viaje reflexionando sobre la importancia de la imagen como creadora de significados para continuar haciendo un repaso y un análisis de los diferentes modelos de feminidad y masculinidad.

La Cosmo nos aconseja ser unas perras sumisas

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[Fotograma “A tres metros sobre el cielo”. Visto en artículo Cosmo]

Tras aquellos fantásticos consejos sobre la violación, llegan de la mano de Cosmopolitan, las 13 Actitudes para tener una relación duradera. Agarrénse fuerte porque esto tiene mucha tela….y no, no se trata de un manual de la buena Esposa de la Sección Femenina, sino de un artículo de la Cosmo Mexicana, que no tiene fecha, pero que por los comentarios podemos datar en noviembre de 2014.

Aquí van esos consejos con anotaciones!

 1. Deja que se coma el último bocado del platillo que pidieron, aunque tengas mucha hambre.

Si están compartiendo el postre de chocolate más rico del mundo y realmente te lo quieres acabar todo (y hasta te podrías comer 10 más), pero sabes que a él también le encantó, dale la última mordida, ¿qué más da?

¿Cómooooooo? Ya se sabe el amor comienza con la renuncia. Que a ti te gusta el chocolate, pero joe, el último trascao para él, porque él lo vale. Porque pilluela, en el fondo, fondo, qué más da que sea él el importante. Él se lo merece, tú no, no te vayas a poner encima como una puta foca!

2. Da sin esperar nada a cambio.
Ni siquiera esperes que te agradezca. Sólo hazlo porque lo amas y porque quieres que tenga un bonito día.

Éste es muy guay. Hala, tú, da, tú da, todo para él, nada para tí. Porque él lo vale y tú no. Que le des el último cacho del postre joder!!!! Y que si no te da las gracias da igual. Lo importante es su bonito día….

3. Deja que escoja la película o el programa que quiera.
Tal vez él también se sienta generoso y escogerá una que les guste a los dos, pero aunque no sea así, adáptate. De todas formas, tienes muchos libros que quieres leer. 

Venga que igual hay suerte y se compadece y vais a ver una peli románticona de esas que te gustan a ti. Y adáptate, sobre todo adáptate. Y ya de paso dale tus contraseñas de las redes sociales….

4. Si viven juntos, compra la leche y el papel de baño y no se lo digas.
Estás compartiendo tu vida con esta persona. Ganar la competencia por “ser el que más cosas compra para la casa,” sólo hará que terminen enojados. 

Este consejo se me hace confuso…..Pero será toda una fiesta de amor que él vea que has comprado el papel para que se limpie el culo,

5. Haz una posición o fantasía sexual que quiera probar, aunque a ti no te guste tanto como a él.
No lo hagas si genuinamente no lo quieres hacer, pero si es una situación en la que no te sientes especialmente entusiasmada y él, está muy emocionado, dale un intento. Podrías terminar amándola. 

Venga, sin forzar demasiado, pero que si sabes que a tu novio le gusta cagarte encima y pegarte y metértela por todos tus orificios y a ti no, adelante!!! Que no es violencia ni violación ni sumisión. es amor!

6. Si te invita a un evento del trabajo, no hagas planes después.
No hay nada peor que tu pareja esté checando cada dos segundos su celular cuando están en un evento importante porque quedaron de estar en algún lugar justo después de que terminara el evento

La redacción es confusa de nuevo…Pero vaya, que estés siempre pendiente y dispuesta. como las amas de casa de la mística de la feminidad que esran capaces de hacer un pastel de carne en 20 minutos cuando el marido venía sin avisar con el jefe

7. Prepárale el café en la mañana, incluso antes de que te lo pida.
Y si sabes exactamente cómo le gusta y lo puedes hacer, te verás como la mejor, y más linda, adivina

Madruga siempre antes que él. da igual el resto…quizá luego te folle como a él le gusta

8. Si está realmente ocupado, ayúdale con algo.
Como una completa workaholic, no soy muy buena dejando que los demás hagan mi trabajo, pero me encanta que estén dispuestos a ayudar. 

Adicta a su trabajo. Siempre sispuesta….Con un poco de suerte te coincide con el desayuno y el follar

9. Cómprale un paquete nuevo de calcetines, o la medicina que le falta.
No hay nada que te pueda agradecer más. que el que hayas hecho lo que a él no le dio tiempo de hacer. Es algo simple, pero enorme. 

10. Tápalo con una cobija.
En serio, cuando alguien me cubre con una frazada calienta cuando estoy medio dormida en el sillón, me siento como en un universo de “felicidad paralela.” 

La enormidad de convertirse en su madre….

11. Hazle un cumplido.
No existe tal cosa como demasiados cumplidos.

Esto no sé si se hace a la vez que le das los calcetines o el frenadol, lo tapas y le haces el desayuno….

12. Sorpréndelo con algo que no espera que tú harías.
Puede ser llegar a casa temprano y cocinar una cena romántica. O limpiar el baño cuando él no está. O regalarle una tarjeta de regalo de su cafetería favorita sin ningún motivo. Las sorpresas son lo mejor

Ay, ay, ay, que tú te creías que te ibas a librar de limpiar el baño. Que no hay nada más romántico y que te agradezcan que limpiar la taza del váter

13. Desvíate de tu camino para ayudar a sus amigos.
Si sabes que alguno de sus amigos acaba de cortar con su novia y sientes que le puedes servir de apoyo, ofrécele estar ahí para él. Entre mejor puedas hacer la vida de tu pareja, mejor será la de ustedes dos juntos. 

Este no es que sea confuso, es muy raruno…..¿sólo te puedes desviar para ayudar a un amigo suyo?

Supongo que si has llegado a asumir todos estos consejo ya no tendrás ni amigas ni familia ni nada..quizá no estés ni viva…

Este artículo rezuma violencia por todos los lados. Realmente resulta escalofriante y muy, muy preocupante que desde una revista, en un blog en Internet, se puedan dar tamañas barbaridades que incitan sin ningún ambage a la sumisión, la dependencia y la anulación de cualquier personalidad femenina que no sea la ultrapatriarcal….Ufff

Vídeos de concienciación que ¿enternecen? pero perpetúan el patriarcado (Campaña “Ahora dale una bofetada”)

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Estos días he notado a mis ciber amigas feministas bastante soliviantadas por una campaña contra la violencia de género que tiene a una niña y a unos niños como protagonistas. Confieso que estoy muy perezosa y que ando en modo escritora, así que estos días ando un poco descolgada de casi todo.

Queridas, qué razón teniáis. Este vídeo es la plena constatación de la misma mierda pero como se ha comentado con un bonito envoltorio. Porque a ver, no es que seamos unas feministas insatisfechas porque estamos en constante alerta contra el patriarcado -que también- es que esta campaña es sumamente androcéntrica y fomenta roles de sumisión femeninos. Joe, que dan ganas de poner como lectura obligatoria en los colegios la trilogía de “Los juegos del hambre”.

Porque a ver, sin ser excesivamente suspicaz y asumiendo que la campaña va dirigida a los niñOs, poner 6 niños y una niña es androcentrismo. Que los niños miran a la niña y una aparición mariana o ver a una marciana quizá no les llegue a impresionar tanto…Que plantan ahí a la niña, guapa, rubia como a una pasmarota. Que más bien pareciera una metáfora de “esto es lo que te va a pasar bonita, tíos pasando por delante de ti diciéndote cosas y tú ahí, aguantando marea de por vida” que una campaña se sensibilización.

Los niños dicen de ella que es linda, que es guapa, que les gusta su pelo. De esa manera no se contruye un video encantador, se construye una sociedad que valora a las mujeres únicamente por su aspecto y que asemeja a las niñas a la virgen María y a un modelo único de mujer.

Un vídeo rompedor y radical (de raíz) que verdaderamente eduque y sensibilice no terminaría con un “en el mundo de los niños no se golpea a las mujeres”. Joe, que el mundo no es de los niños. Por favor, más videos en la que las niñas tengan protagonismo y ¿por qué no? se defiendan o reaccionen ante la mera posibilidad de que les den un sopapo ¿o no?

Heroínas cotidianas en el cine de Miguel Albaldalejo

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IMG_9721Acabo de publicar artículo sobre personajes femeninos en el cine de Albaldalejo en el libro “Agentes de cambio: perespectivas cinematográficas de España y Latinoamérica en el siglo XXI” coordinado y editado por Fátima Sierra y Helena Talaya. Editorial Pliegos, 2014.

 

Katniss Everdeen, la Sinsajo. La definitiva heroína de acción (En Píkara Magazine) #pikagramas

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La protagonista de la saga ‘Los juegos del hambre’, así como los personajes femeninos secundarios, constituyen referentes fuertes, definitivos e indispensables. Nuevo artículo en Pikara. Venga, que ya teniáis ganas de otro #pikagramas!!!. Leelo aquí.

Una vuelta de tuerca al sexismo en los cuentos infantiles. (Explicación editorial Susaeta)

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ipuinsexistakblogerako[Vista en internet]

Desde hace ya unas décadas el feminismo teórico y académico se ha centrado de forma especial en estudiar la importancia de las representaciones. El análisis de cómo representa la ficción (literatura, cine, tv, publicidad) personajes femeninos y masculinos se ha convertido en algo necesario y vital. Vemos como a pesar de los avances en el cine (podéis leer todas una buena selección de críticas en la sección #pikagramas de la Revista Pikara) y el las series los roles de género patriarcales están demasiado arraigados y naturalizados y el androcentrismo puede llegar a ser insultante.

Los cuentos infantiles se resisten al cambio. Y si bien es cierto que algo empieza a cambiar con iniciativas como la genial “Érase dos veces” o “Superlola” o el proyecto Un cuento propio. Historias para escuchar, heroínas por descubrir por poner tres ejemplos, lo cierto es que no sólo no es la tendencia generalizada sino que se han acentuado los estereotipos de género llegando a un sexismo extremo.

La editorial Susaeta, en una colección de libros en euskera distingue entre cuentos para niños (azul, animales, árboles, espacio público) y cuentos para niñas (rosa, princesas y bruja). El personal, normal, se ha quejado. La respuesta de Susaeta no se ha hecho esperar.

Siento mucho que le hayan molestado y que le hayan parecido sexistas
nuestros libros de “Mutikoentzako ipuinak” (“Cuentos para niños”) y
“Neskatoentzako ipuinak” (“Cuentos para niñas”). Desde luego no era nuestra
intención cuando los publicamos hace 4 años.

En cualquier caso quiero indicarle que este tipo de agrupaciones de cuentos
es algo muy corriente tanto en el mercado español, como en el mercado
anglosajón o francés.

Puede usted entrar en cualquier página web de la principales editoriales
europeas (Hachette, Random House, Dorling Kindersley, Penguin, etc.) o
visitar las principales librerías de París, Londres o Nueva York, y se
encontrará con libros con estos títulos. Me ha sorprendido mucho la reacción
que ha habido estos días en Euskadi con estos dos libros que fueron
publicados hace más de 4 años.

Se trataba de hacer agrupaciones de los libros de princesas en un solo libro
titulado “Neskatoentzako ipuinak”, ya que las abuelas y madres normalmente
compran los libros de princesas para sus hijas y no para sus hijos, y no
creo que esto sea nada discriminatorio ni sexista, lo mismo ocurre con las
películas, juguetes, vestidos, etc. (normalmente no se compra un disfraz de
princesas de color rosa para un varón) y lo mismo se hace con los libros
sobre soldaditos, etc., se trata simplemente de facilitar la compra al crear
una agrupación, nunca hemos tenido la más mínima intención de discriminar a
nadie.

De cualquier forma, para evitar problemas futuros, vamos a dejar de publicar
estos libros cuando la edición se agote.

Somos una de las editoriales que más libros publica en euskera y somos de
las pocas que nunca hemos recibido un euro de ayuda oficial. Supongo que se
dará cuenta de que esta es una labor muy difícil y muy poco rentable y para
seguir con ella necesitamos la ayuda de todos.

Saludos,

Iñaki Susaeta

[Fuente. Facebook. Puedes leer el comunicado en euskera aquí]

A ver, Señor Susaeta, sus cuentos son sexistas, y sus argumentos también. Supongo que le pareceremos unas exageras y unas histéricas por eso de darnos cuenta de que sus libros son discriminatorios. Lo eran hace 4 años y lo son ahora. Que este tipo de cuentos estén en editoriales importantes y el lugares de Europa no hace sino demostrar que el patriarcado es algo bastante universal.

Veo que en su esquema mental las madres y abuelas (padres y abuelos no son el objeto de su campaña) compran libros de princesas a las niñas . Y veo que lo argumenta usando un razonamiento de peso. esto es aí en libros, pelis y demás. Hay que joderse. Lo que usted hace es seguir incidiendo en una sociedad desigual. Porque los roles importan, importan mucho. Tanto que usted nunca comparía un disfraz rosa a un niño.

Ah, y apelar a que sois una de las pocas editoriales que publica en euskera, un idioma nada rentable suena a retorcido……Gracias por no volver a publicar cuentos así.

 

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