Ser mujer mola. Anuncio Kaiku sin lactosa. #DAELPASO
Recopilando anuncios para el curso Espejos distorsionados. Un viaje por las representaciones de género y la imagen de las mujeres en la publicidad me encuentro con este anuncio de Kaiku, recién salido del horno. Se trata de una línea de productos de Kaiku, con la particularidad de que son productos sin lactosa.
Con este anuncio protagonizado de forma exclusiva por mujeres se rompe con la tendencia de campañas anteriores que abogaban por no identificar productos sin lactosa con «cosas de mujeres» ¡Cómo si la intolerancia a la proteina de la leche fuera cosa de mujeres! Parece que cuidarse no es sólo cosa de mujeres, también es cosa de hombres
Volviendo al primer anuncio, hay varias cosas que llaman la atención. La primera es este ya comentado protagonismo femenino. En un spot dinámico y muy, muy alegre un grupo de mujeres -de las que rondan los 40- mientras identifican kaiku sin lactosa con libertad femenina bailan sin parar. Está claro que los y las creativas publicitarias han asumido las reivindicaciones feministas en este spot. ¿Ahora bien, qué ocurre cuando esto pasa? ¿Qué nos parece? Porque la letra no deja lugar a dudas
«No me gustan los clichés
no me gusta renunciar.
No me gusta que me juzguen
ni tampoco no llegar.
Soy madre, amiga, currante y amante
voy a comerme el mundo en este mismo instante.
No me complico,
vivo mi vida
a mí lo que me importa es sentirme muy bien.
Vive ligera, siéntete libre
Tú hazme caso, da el paso y cámbialo tú también.
No me gusta cobrar menos
¿te sorprende mi actitud?
No quiero esfrozarme el doble para ser igual que tú.
No me complico, vivo mi vida
a mí lo que me importa es sentirme muy bien.
Vive ligera
siéntete libre
Tú hazme caso, da el paso y cámbialo tú también.
Si algo no te gusta, cámbialo #DAELPASO»
Soy libre, soy madreamigacurranteyamante, no quiero que me discrimines, quiero trabajar y ser madre, quiero cobrar lo mismo ¡sin esforzarme el doble!, quiero sentirme feliz, vivir ligeraaaaaaaaaa (joder, me crezco hasta yo)
Que la publicidad asuma las soflamas feministas es positivo en sí. Claro, luego está la clara contrapartida. la banalización y que nos pueda llegar a horrorizar. Es difícil también opinar desde las megagafasmoradas, esas que llevamos puestas las que petamos el feministometro (las que nos hemos leído los clásicos y vamos a la piscina en el invierno sin depilar inmunes al horror que causamos a nuestro alrededor). Personalmente no me desagrada demasiado el anuncio, ya que puede lanzar mensajes positivos a toda aquella alma humana que piense que las feministas somos unas feminazis. Así, con bailes y en morao, con mujeres blancas, con estudios, heterosexuales y felices….Que se supone que se rechaza el cliché, pero que lo que se hace es reforzarlo.
Porque aquí mismo está una de las claves. Que el modelo es ese, el de las cuarentañeras con carreras, madres, con cierta proyección profesional, todas heterosexuales, todas con cuerpos normativos, todas con un aspecto estupendo y apenas cansadas o cabreadas, tan contentas de que mole tanto la feminidad. Que la referencia es el hombre, a quien se le interpela -no quiero ganar menos que tú- y se tiene como, valga la redundancia, referencia máxima. Y todo esto da un poco de pereza porque nos hace recordar lo poco que representa la publicidad a las variedad de mujeres que poblamos el planeta. Con intolerancia o no.
Es que todo el anuncio es una patraña en sí mismo. Como dices, la intolerancia a la lactosa (azúcar de la leche y no proteína) no es exclusiva de las mujeres. Pero es que venden el producto como más digestivo, cosa que solo es cierta para los que padezcan intolerancia, para el resto, nos es igual. Y también lo venden como ligero, cuando tienen variedades desnadatada, semi y entera. Es todo tan falso, que hasta el pseudofeminismo anunciado suena a eso, a pseudo.
Hola Rosa
Gracias por el apunte del azúcar
sí, es todo muy pseudo….
un saludo!
Es cierto que la intolerancia a la lactosa no es algo exclusivo de mujeres pero ¿Qué es exclusivo de mujeres? ¿Acaso no luchamos contra estas diferenciaciones? El mundo de la publicidad da mucho juego para criticar pues, debido a que las empresas buscan nichos concretos de venta, es lógico que los anuncios se reduzcan a “para hombres” o “para mujeres” o “para etc” Desde luego, el nicho de “para feministas y/o feminazis” no parece lo suficientemente amplio como para que los productos sean enfocados a él, y por eso no se ven anuncios que agraden a este grupo.
Ahora te pregunto, si tú pudieras crear un anuncio destinado a este último tipo de público ¿Cómo sería? ¿Qué vendería? Quiero que me lo cuentes con todo detalle: tipo de plano, aspecto de lxs personajes, banda sonora, nombre del producto, características del producto, etc. Tengo verdadera curiosidad y creo que incluso da para una nueva publicación en tu blog.
En mi opinión, el anuncio de kaiku es bastante acertado puesto que observa y aprovecha muchas realidades estadísticamente constatables:
-Las mujeres se cuidan más que los hombres y consumen más que ellos este tipo de producto (que sean tontas por creer en sus beneficios, puede que también)
-Cada vez hay más mujeres dispuestas a liberarse y luchar contra el patriarcado, aunque muchas no sepan cómo hacerlo. De aquí se derivan muchos malentendidos, cuando los publicistas mezclan a la falsa liberada (amiga de los hombres que cae tan bajo como ellos, que lee la Cosmo y tal) con los ideales de una verdadera feminista. Los vendedores son especialistas en aturdir al público y tras años de experiencia saben muy bien que esto les beneficia. Incluso les viene bien que se hable mal de su anuncio, por ejemplo aquí.
-Se exponen problemas reales (la embarazada currante) que como son verdad , al mezclarlos con la mentira, te tragas todo*.
Pongamos por caso que el anuncio tratara de denunciar a saco el patriarcado, que fuese rompedor y adelantado a los demás anuncios. ¿No crees que asustaría al público? Eso es algo de lo que huyen los grandes empresarios, su lema es “si funciona, para qué cambiar”. Y probablemente haya publicistas con ideas geniales que nadie está dispuesto a experimentar.
Dicho todo esto, no te creas que trabajo para el enemigo sino todo lo contrario…soy mujer, soy artista y me gusta mucho reflexionar sobre este tipo de temas. Sea con amigas, amigos o sola creando algo irónico (soy un poco como * y me gusta meter caña de manera siempre sutil). Te sugiero que para tu anuncio ideal, utilices esta potente arma, la sutileza.
Saludos
Hola
Bueno, el concepto «ideales de la verdadera feminista» da un poco de miedo o a mí al menos me lo da.
Sí, soy consciente de todo lo que apuntas que creo está recogido en el post. Cómo haría yo un anuncio? Pues no soy creativa, pero seguro que sería muy borde y muy ambientado en barrio tipo Esperanza Sur. Quizá si te pudiera dar planificación, nombre de un producto…no estaría en este blog.
Ay! la sutileza, ese resbaladizo e huidizo ¿concepto?
Un saludo
hace falñta que yo o cualquier otra que no somso publicistas, defina un anucio plano a plano que cumpla ese criterio, ya los hay y muy buenos https://www.youtube.com/watch?v=aN7lt0CYwHg&app=desktop
Reconozco que el anuncio me deja sin opinión formada. Hay cosas de él que me gustan. A fin de cuentas se trata de algo que han maquinado unos empresarios para vender más y agradezco que, en ese contexto, intenten no seguir moldes machistas mucho más presentes en la competencia. Por eso, no me sale el penalizarlos, hay comerciales que atentan mucho más contra la mujer.
Pero, por otra parte, el anuncio tiene algo que no me gusta, inicialmente me empieza desde la emoción, me suena como cursi, ñoño. Siento como si me estuvieran haciendo la pelota, como si se viera mucho el cartón. Algo hace que no me identifique con esas tipas por más que les ronde en edad y apariencia.
Reflexionando un poco más creo que lo que me pasa es que no entiendo qué narices tiene que ver la intolerancia o sensibilidad a la lactosa con el feminismo y el interpelar a la sociedad o a los hombres (porque, sí, parecen los destinatarios) Precisamente, es un anuncio en el que faltan tíos, pero claro, es que han puesto su diana en el público femenino y han considerado que cantando nuestras alabanzas nos hacían mejor la coba. Bueno, no les voy a condenar por eso, pero tampoco compraré los yogures esos.
Sí, es un anuncio que crea esas dudas….Tendremos que esperar a ver si lo de las reivindicaciones feministas se convierte en tendencia…
Un beso!
A mí el anuncio me ha producido intolerancia a Kaiku
😉
A mi me aterroriza que la unica imagen no muy insultante que se pueda dar en la publicidad sea la de la superwoman.Soy madre , trbajadora, monisisma y nunca dejo de sonreir. A barbarela me gustaría contestarle con este video,no hace falñta que yo defina un anucio plano a plano que cumpla ese criterio, ya los hay y muy buenos https://www.youtube.com/watch?v=aN7lt0CYwHg&app=desktop
mmmm como persona que sale en el anuncio y sin meterme en la polémica ni del tema feminista ni de la intolerancia.. me hace gracia solo viendo mi cara se sepa que soy heterosexual y con estudios… ¿acaso las que no tienen el graduado o una carrera..no van al super o a la piscina? Por ser blancas y guapas (gracias 😉 ) no se tienen porque dar por hecho cosas. En fin que me ha gustado un montón tu post y la oportunidad de reflexionar sobre cosas. Pero quizá estaría bien tomarnos las cosas la vida un poco menos en serio. Un abrazo!
Hola Julene!
No sé si eres heterosexual, con estudios….me refiero al modelo de mujer que representa el anuncio.
No creo que se trate de tomarse la vida más en serio o menos, afortunadamente me considero una persona feliz, se trata de analizar y debatir sobre lo que no nos gusta…
Un abrazo y gracias por comentar!!!!
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La música es pegadiza. Punto para los publicistas.
que anuncio mas malo!! tan ligeras nos consideran??
Me horroriza este anuncio. Es cierto que lleva un traje de camuflaje, pero tenerle que poner tintes de «buenrollismo» para que no resulte ofensivo me parece el colmo.
Es una porquería, como la mayoría de anuncios destinados a mujeres. Siempre estamos fatal de algo: o no toleramos la lactosa, o tenemos gases, o tenemos celulitis o mal genio por la menopausia… y claro todos estos hombres majos en sus laboratorios nos ayudan de buena fe con nuestros problemillas de fábrica…
En fin… las y los publicistas son como el PP, quieren modernizarse pero no lo logran.
Pues sí! Mucho envoltorio moderno pero luego…
Yo espero que para «dar el paso» y ser mujer, no haya que sufragar a asesinatos y homenajear a asesinos de la peor especie;
» Kaiku, a pesar de tener conocimiento de que la carrera San Silvestre de San Sebastián homenajea a un terrorista, continúa mostrando su apoyo a la misma. Junto a ellos, el diario proetarra Gara» http://www.paisvasco-informacion.com/2010/11/tras-la-denuncia-de-euskadi-informacion.html
Con mi dinero, no.
Las mujeres y nuestro intestino. Ese gran tema que a todas preocupa y que llena nuestra vida, aburrida e insulsa. Aerored, edemas varios, yogures y cereales con fibra. En serio, ¿qué le pasa a nuestro sistema digestivo? ¿Debería preocuparme?
Pues egún la publi, acojonadas debemos de estar! Un saludo
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